GoogleAdWords可以让你制定关键字和在怎么的搜索输入情况下出现关键字才弹出广告，这就是所谓的关键字匹配方式，如何选择关键字匹配方式很大程度上决定了投放广告的效益。

精确匹配 Exact Match

就是只有在搜寻用户输入和瞄準关键字完全一模一样时才容许弹出广告。

比如说关键字是“婴儿奶粉”，只有在用户搜索“婴儿奶粉”才会允许弹出广告，但允许一些情况下仍然当成精确配对，比如给：单数和复数、缩写、串错字等。

采用精确配对方式的广告一般点击率更高，但广告曝光机会极少。用户搜索关键词有很大的几率可能是要购买，当人是最精准，但以精确匹配可能错过一些机会，比如“优质婴儿奶粉”，“购买婴儿奶粉”。

显示是很难讲相关的关键字全部列出，设定个别预算，出价上限等到，这种方式管理工作量太多。

词组匹配 Phrase Match

词组配对只有在搜寻用户的输入中包含该词，包括同义词、单数和复数、简写、串错字、相关搜寻和任何谷歌认为是相关的搜寻字词等等组时 才可能弹出广告。

关键词同样是“婴儿奶粉”，用户搜索“购买婴儿奶粉”、“婴儿奶粉配方”都可以弹出广告，但“婴儿配方奶粉”将不会。

因此词组匹配比精确匹配更为灵活，更容易管理并获得更多的广告曝光机会。

广泛匹配 Broad Match

广泛匹配最滥，包括同义词、单数和复数、简写、串错字、相关搜寻和任何谷歌认为是相关的搜寻字词等等，所以广泛配对容易很快会将预算花光。

关键词为“婴儿奶粉”，用户搜索“婴儿配方奶粉”、“购买婴儿奶粉”、“ADC婴儿奶粉”、“儿童奶粉”都可能弹出广告。

所以广泛匹配只适宜在有充足预算下投放一些预算做关键字研究时使用，看看看用户搜索关键字的变化。

光泛匹配是Google AdWords默认匹配类型。

修改广泛匹配 Modified Broad Match

修改广泛匹配可能避免广泛匹配太滥，完全匹配太紧的问题。

它使用“+”作为修饰符关键字，例如关键字为“+婴儿”“+奶粉”时，只有在用户搜索有“婴儿”和“奶粉”的关键字时才会出现，先后次序不重要。

如果要考虑先后次序可以选择词组匹配

否定匹配 Negative Match

否定匹配 Negative Match 可以看成一类修改广泛配对，使用 “-” 作为修饰符关键字。

比如关键字为“-老人”“+奶粉”时，用户搜索“婴儿奶粉”“成人奶粉”可能会显示，但不会显示搜索“老人奶粉”“老人配方奶粉”这样的关键词。

从宽松到紧原则

从以上可以易容看到的配对方法应该是从宽松到紧。

因为从一开始你可能不知道搜寻用户会输入什么，开始可能使用修改广泛配对或广泛配对。

慢慢当您从报告中了解更多关于用户搜寻行为后，加入更多的词组配对或精确配对提高点击率并优化预算支出。

精确配对由于收益率高，通常值得到较高的投竞价格。广泛配对由于最滥，收益率通常是最低的，一般应该以较低的价格出价。修改广泛配对和词组配对出价应该落在两者之间。

当不同的广告配对相同的关键字

有时不同广告内容，同时配对同一个关键字。假设你有以下两组广告：一个关键字 “婴儿奶粉” 使用词组配对，另一个关键字 “+婴儿 +奶粉”，使用修改广泛配对，假设其他条件相同，搜寻用户输入 “配方婴儿奶粉” 时，哪一个将被 Adwords 选中显示?

Google 的说法是一般偏向更限制的配对，所以应该是词组配对那个。