前言 写这篇文章之前，要从去年的老东家说起，当时我高兴的搭建好shopify网站，公司开会的时候，老板看到网站很多标题都是Free Shipping、Hot Sale促销词汇的时候，非常生气，说道：“非常不专业。”我当时似乎懵了，如果做不好经理职位就得被别人替代，所以散会后，产品的标题是我的重点，我当时能想到的是去求助身边的前同事，然而他们并不会，或者会的也并不愿意更深地分享；于是我参照知乎、各种公众号，似乎都没讲重点。我得自己去学习，去探索，去试错，才能逐渐形成自己的理论。所以如果你要问我经验是什么？经验就是不断试错，试错之后的反思和完善，再形成自己的观点。 一、Shopify标题的重要性？ 用户在购物时第一眼看到的是网站产品的图片，然后是产品的标题、价格。谷歌官方说：具体而准确的标题将帮助我们向合适的用户展示您的产品。Shopify官方说 “最好可以把产品主要关键词包含在产品/页面的标题中” 来增加被搜索引擎检索到的可能性。” 二、Shopify标题有哪些要求？ 1. 使用准确而具体的标题。 由于标题的名称越具体越明确，客户就能准确知道我们传达给客户是否想要的产品。例如：Anker的标题，PowerLine III Flow USB-C with Lightning Connector, 6ft。 2.确保产品标题和页面产品描述一致。 例如：我在看UGREEN的产品充电器时，产品的标题名和描述非常的一致，所以好网站需要值得我们去模仿并超越的。 3.不要使用全大写字母、数字、空格、符号等。 例如：f1owers、fl@wers、Flowers!!!、f*l*o*w*e*r*s、FLOWERS、FlOwErS、F.L.O.W.E.R.S。这个是谷歌的要求。 4.不要包含价格、促销价、促销日期、运费、送达日期等宣传性的信息。 例如：Lowest Price、Free Shipping、Hot Seller等等。有经验的人知道，爆品网站特别喜欢使用这些宣传性的词汇，由于这些词汇能迅速抓住用户的眼球。我浏览了上百个含有这种促销信息的网站要么挂了，要么转化为见不到标题为促销信息的垂直站了。 5.添加产品的每个变体属性要具体且明确。 例如：Red Plus Size Dresses for Women，这个标题就非常明确包括了衣服的颜色、裙子的尺寸，性别为女的裙子。 6.不要使用额外的空格。 这一点由于我在很多网站上见到空格，可能不细心的原因吧，添加个空格影响美观，还增加了一个字符。 7.标题控制在70个字符（含空格）以内。 由于超过的字符会被谷歌展示为......。 普及一下，在线字符统计工具https://www.eteste.com/ 8.标题可读性强。 很多网站总会出现拼写错误，语法糟糕，第一会影响老外阅读体验，让人觉得不专业，一定会降低转化率；第二也会容易造成老外对产品的误解，这也加重了客服的负担。 简单的解决方法，安装grammarly插件，进行在线更正语法拼音错误。 普及一下：如何知道竞对网站和产品，产品关键词+powered by shopify。 三、引人注目的标题具体怎么写？ 1.标题中植入转化高和表现好的关键词，且关键词越靠前越好。 针对我们要做的的产品，要去做关键词的调研，有调研才有发言权。核心关键词的选择可以依据自己的经验以及相关的数据来做参考，以下是关键词的寻找方法。 A.（重点推荐）做Amazon的品牌卖家，可以依据Amazon运营后台的关键词的数据。 B.Google Keyword Planner，在 google Adwords 的后台可以找到。 C. SIF工具，公司同事推荐的，绝对好用，在产品关键词下会显示最近30天的自然排名和广告排名趋势。 2.重点关注前70个字符（后80字符有技巧填充） 根据规则，标题可提交150个字符，但是Google会截取标题前面70个字符展示出来，Google建议是标题要少于70 个字符的。前70个字符：体现产品卖点和优势的高流量核心关键词,前70个字符决定用户是否点击我们的广告。 后80个字符：使用场景词汇，产品属性词（尺码、材料、颜色、数量），弱关键词。 例如。帕拓逊的招牌独立站xmpow.com是个很好的赏析案例。 3.对要充分了解产品和提炼产品卖点。 大学专业里学过一个USP（Unique Selling Proposition）理论，即独特的销售主张，其特点是向受众陈述产品的卖点，同时这个卖点必须是独特的、能够带来销量的。每个公司能做大做强，必然会有自己的产品卖点，有卖点就会有市场，有市场才能立足于不败之地。 4.最重要的一点，别忘了参考竞争对手怎么写的。 在我看来，往往能让我们进步不是别人，而是来自于竞对的学习。首先可以参考下几家写的比较好的竞对有哪些，然后每个竞对的标题拿出来参考，我之前做一个3C产品，我往往就拿Anker，Ugreen，Mpow，Aukey这四个网站拿出来参考，从中再找他们的相同点和不同点，写出来的标题自然是受到老板点赞。 我喜欢原创，这篇文章是经过五六个小时的所思。后期会有更多的在标题上的想法时，我会及时分享和完善。请关注我，每日分享干货！
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